W 1968 roku Persson kupił firmę o nazwie Mauritz Widforss i rozpoczął sprzedaż odzieży męskiej, zmieniając nazwę na Hennes & Mauritz, a ostatecznie na H&M.

H&M krzyżuje się dziko, jakie są kolaboracje wielkich marek?

Od 2004 roku H&M co roku współpracuje z co najmniej jedną dużą marką, tworząc kolekcję designerską. Obecnie, po raz ósmy, każda kolekcja H&M stała się jednym z najgorętszych tematów w świecie mody.
W 2004 roku projektant Chanel, Karl Lagerfeld Sr., zaprojektował trzydzieści ubrań dla H&M, rozpoczynając tym samym współpracę H&M z dużą marką.
W 2005 roku projektantka Chloe, Stella McCartney, została drugim projektantem dużej marki, który nawiązał współpracę z H&M.
W 2007 roku Roberto Cavallifor w kolekcji H&M Roberto Cavalli zawsze był znany ze swoich romantycznych i krzykliwych projektów odzieży damskiej.
W 2008 roku Rei Kawakubo zaprojektowała kolekcję CommedesGarcons x H&M, podkreślając polka dots.
W 2010 roku LanvinforH&M, najbardziej wpływowy francuski dom mody znany z eleganckiego i wyrafinowanego wyrażania kobiecego savoir-faire, wprowadził jesienią 2011 roku nową kolekcję we współpracy z VersaceforH&M, łącząc luksus Versace z przystępną ceną H&M.VersaceforH&M będzie dostępny w sklepach H&M na całym świecie w listopadzie 2011 r. i obejmuje odzież męską, damską oraz artykuły gospodarstwa domowego.Odzież damska i wyposażenie wnętrz.
W 2012 roku H&M ogłosił ekskluzywną współpracę z MAISONMARTINMARGIELA na jesień/zimę 2012.
W tym roku, 2013, potwierdzono kolejną wielką markę, która będzie współpracować z H&M: IsabelMarant, francuska modna marka, która jest obecnie bardzo popularna w świecie mody, rozpocznie nową współpracę z H&M, która obejmie nie tylko odzież damską.IsabelMarant po raz pierwszy zajmie się również projektowaniem odzieży męskiej, a kolekcja trafi do sprzedaży na całym świecie 14 listopada w ograniczonej ilości.